“天狗吃日”奇观26日上演专家支招公众科学观测

“天狗吃日”奇观26日上演,专家支招公众科学观测

新华社天津12月24日电(记者周润健)一场日环食奇观将于12月26日现身天宇。由于不处在环食带内,我国全境只能看到不同程度的日偏食。为了更好地观测这次“天狗吃日”,天文专家在此为公众支招。

这一场由互联网所推动的娱乐消费文化下沉,撕开了存量互联网的口子,漏出一个未曾开垦的市场,商业世界猛回头,才发现,原来身后还有芳草地。

当然,TMI腾讯营销洞察也曾在报告中谈到,想要获得这群乐于在线上娱乐活动投入时间的人的喜爱,就要针对性地制定沟通策略。比如,可以借助小镇新青年喜欢的元素,IP、明星等,充分占领心智。但同时又要保证不影响他们的消费体验,从营销层面来看,可以运用电视剧、综艺、音乐、游戏等多个渠道进行沟通,巧妙地露出相关垂类的内容。

使用什么样的工具观测最科学呢?史志成建议戴上专门观测太阳的眼镜,例如巴德膜太阳观测镜。

泸州小镇里的姑娘,卖的汉服配色好看,绣花精致,常被北上广深的购买者返图圈微博;返回家乡考了教师证的室友,始终不曾懈怠学习新技能;而在中部地级市开店的表姐,对小朋友的教育理念一点不落后。

已经有很多针对「小镇新青年」的调研。比如,他们的工作、居住压力低于一二线城市青年,有房无贷,朝九晚五,支持国牌,选择性价比的同时,也不吝于尝试更先进的家电产品等。

但TMI腾讯营销洞察的数据显示,小镇新青年每年花费3000元+在自己的学习和教育上,他们仍旧为了长期的自我增值在奋斗。对于子女教育则更加注重,每年花费达到24000+。从这个层面来讲,无论是成人教育机构还是K12教育,在下沉市场都将有很大的想象空间。

其实,从这些层面来看,小镇新青年的自我呈现已经与从前大不一样,市场的天平也被互联网重新拨动,城市落差不断缩小,就连品牌沟通消费者的途径也被重新改写。也许在某一天,壁垒消融,世界舒展而开将成为现实。

比如,我关注很久的汉服店主,是一个在四川泸州小镇里创业的姑娘;我常常联系的高中室友,是一个毕业后,在大城市工作一年又返回家乡考了教师证的「北上广逃兵」;还有我的表姐,一个在中部地级市开茶叶店的宝妈。

无论是不是从严格意义上来说,他们都算是小镇青年,他们也确实和大众媒体的描绘相似。比如,逃离大城市压力,找寻安逸,甚至早婚、早育等。但事实上,从个人视角来看,他们又与大众媒介里描绘的「小镇青年」不尽相同。

日食发生时,很多人喜欢用手机拍照,对此,史志成特别提醒说,手机面向太阳的方向时,由于太阳光的光照强度过强,很容易不慎直视太阳光,造成眼部受伤。

TMI腾讯营销洞察的数据显示,83%的小镇新青年家庭拥有房产,67%的小镇新青年家庭拥有汽车,平均每月可支配收入达到3730元。

对于我国来说,日偏食发生在26日正午前后,此时阳光较为强烈。“日常的太阳镜或墨镜只能用于观测日光下的四周景色,决不能用于直接看太阳;不建议使用曝光过的废黑白负片和蜡烛烟熏或黑墨汁涂黑的玻璃片观看,也不建议使用倒上半盆水,加入适量的墨汁,观测水盆中太阳倒影的方法,因为这些方法都不能减轻阳光对眼睛的直接伤害。”中国天文学会会员、天津市天文学会理事史志成说。

在这样的新环境中,TMI腾讯营销洞察也给出了未来下沉市场四个行业新的机会点:文旅、婚庆、教育、汽车。

至于「娱乐极致化」,一直是社交媒体探讨这一群体时争论的焦点。因为生活节奏不同于常常996的一二线城市青年,小镇新青年们有了更多时间花费在娱乐休闲上。而囿于线下娱乐选择的匮乏,他们往往长时间停留在资源丰富的线上。TMI腾讯营销洞察的数据显示,小镇新青年的日均线上休闲时长为3.74小时,可以拥有大量完整的时间进行娱乐。

我们得承认,互联网技术的不断成熟和广泛应用,打破了一贯有之的资源壁垒。

无论是从下沉市场驶出的独角兽,还是世界顶级的管理咨询公司,都将目光投向了小镇新青年。

一直以来,小镇青年的概念都在被不断赋予新的解读,最开始是70后作家笔下从小城镇中走出的少男、少女,接着是撑起电影票房半边天的下沉市场,而今,则成为互联网存量时代的大盘。

菌草技术是中国拥有自主知识产权的综合性技术。它“以草代木”,从根本上解决了栽培蘑菇等食药用菌类需大量砍树的“菌林矛盾”。菌草株型大、产量高、适应力强,除作为蘑菇培养基外,还可大面积种植以防水土流失,或做饲料、有机肥料、生物质能源等。

菌草技术发明人、福建农林大学国家菌草工程技术研究中心首席科学家林占熺为学员颁发了培训证书。培训班学员、卢旺达大学助教克里索斯托姆·乌菲蒂内马说,培训班使学员了解更多的食药用菌知识,掌握重要菌类栽培技术,发现农业领域的许多机遇。

这份报告,用数据描绘了一个与大众认知稍有不同的新青年群体,从娱乐、消费、教育到工作,都呈现着与传统符号化小镇青年群体不同的结构。

同时,在这个一二线城市车位费堪比低线城市房租的时代,小镇新青年们显然无需顾虑昂贵的额外支出,购车驱动明显更大,因此,他们将释放出更大的消费潜力。

2019年全球范围内共发生三次日食,偏食、全食、环食各一次。这次的环食是本年度最后一次日食天象。

长荣中学创办于1885年。校方称,由于生育率下降,该校学生人数由6年前的5000到6000人减少至今年的3000人,但是学费多年未涨,导致学校入不敷出。

中国驻卢旺达大使馆经商参赞王嘉欣说,菌草技术不仅能带给卢旺达农民高额回报,还能丰富卢旺达农作物种类,推动卢旺达农业转型升级。

与此同时,越来越多的小镇新青年不仅是新媒介文娱产品消费的主力军,也在成为新媒介文娱产品的主要生产者。

目前,菌草技术已推广至全球100多个国家,为很多发展中国家脱贫作出贡献。本月1日,中非共和国还授予林占熺等6位中国菌草技术专家国家感谢勋章,表彰他们对中非农业的贡献。

然而社交媒体赋予小镇青年的既定印象只是具有鲜明特色、符号化的人群画像。符号化之外,又让人觉得少了些立体的解读。

当前切入下沉市场的商业业态中,以泛文娱产品居多,这些产品的逻辑大多都围绕「杀时间」,但显然,根据TMI腾讯营销洞察的这份报告来看,下沉市场显然不止泛文娱,科教、金融、汽车,甚至是文旅,都有可能在小镇新青年中找到增量空间。

而婚庆,则与小镇新青年们的婚姻观念有关。在小镇,生活成本、发展前景都相对可控,恐婚恐育的氛围并不如超级城市那样浓厚,年轻一代乐于将婚姻划入人生规划的一部分,并以更具仪式感的方式来迎接婚姻的到来。婚纱照、宴席是标配,也有越来越多的年轻人抱着更开放的心态选择主题式婚礼、旅行结婚。

随着工业化与城镇化进程的加速,城市线级差距进一步缩小,我们所谓的「下沉市场」正在以超乎寻常的速度拔地而起,而大众视野中的小镇青年早已产生质变。

今年8月,长荣中学也曾因资金周转困难决定减薪,引发与教师之间的冲突,导致学校高层人事变动,时任董事长及校长双双去职。不过,学校的财务状况并未因此获得改善,校方与教师会就减薪持续协商4个多月,未达成共识。

所谓高线趋同化,指的是小镇新青年在互联网技术的加持下,在本土青年与回流青年的不断融合中,已与一二线城市无缝连接,在吃穿用住方面,释放出与一二线城市趋同的信号与需求。这也意味着,标准设立与审美需求与传统视野中的「土与俗」逐渐割裂开来。

长荣中学18日突然宣布因资金未到位,停发教职员工12月和明年1月的薪水。长荣中学校长戴志勋19日表示,正尽全力寻求各方协助,尽速到位资金,解决问题。长荣中学教师会也表示,目前已请台南教育产业工会协助,20日与校方举行协商。

在这份研究报告看来,18-39岁,生活在三、四、五线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体,可被称为小镇新青年。

它明确了过往对「小镇青年」定义模糊的地带。在年龄上,覆盖80一代;在群体上,指出是63%回流青年与37%本土青年的深度融合;在消费上,总结了与过往不同的三种下沉市场新趋势。

这意味着他们有钱有闲,在更低的生活成本下,能在各消费领域释放更大的消费潜力。

在这样的底色中,小镇新青年的消费也呈现着全新的特征。在不断消失的壁垒之上,小镇新青年的消费表现出「高线趋同化、圈层精细化、娱乐极致化」的趋势。

这样来看,小镇新青年们正在从消费领域的无名之辈,崛起为市场新贵,并进而成为商业世界的新变量。

同时,小镇新青年们这种密切联系的圈层生态也往往意味着「人情」传播有无限空间。很多品牌都在低线城市展开社群运营,比如线上通过朋友圈熟人口碑,线下通过导购点对点接触,添加微信社群,利用周边知识在群众引发热议,并间歇使用红包与优惠券来实现下沉市场的扩容与短链转化。

近年来生育率低迷造成的学生人数减少对台湾教育产生明显影响,私立教育机构受波及更多。学生人数名列台湾大学第四的私立淡江大学,今年学生人数减少到2.4万人,为史上最低。校方日前宣布,由于地处偏僻以及学生减少,计划于2022年将宜兰兰阳校区4个系全部迁回位于淡水的本部。

从最近几个月社交媒体对小镇新青年的画像来看,在消费、娱乐还有社交上,小镇新青年的参与度展示出前所未有的高度。

卢旺达农业委员会主任帕特里克·卡兰古瓦说,培训班为卢旺达不同领域人员提供培训,有助于提高卢旺达的农业生产力。卢旺达人口密度高,而食药用菌类是高价值农产品,能在有限面积内取得较高收益,有潜力在卢旺达农业转型中起到重要作用,此外还能改善民众营养状况。

02 新的消费趋势与营销启示

时代的浪潮之下,小镇青年的生活与精神面貌其实发生了翻天覆地的变化。

与之相应的启示是:过去,小镇市场是生产的终点,现在,小镇市场则是生产的起点。小镇新青年的线上活动越来越频繁、活跃,甚至开始引领潮流,商业品牌们的下沉之旅也要尝试用新颖的媒介与之沟通。简而言之,品牌无法再以简单粗暴的硬广打动消费者,只有主动理解消费背后的深层动因,理解他们的向上认同心理,重视他们的消费诉求,与他们建立良好的情感连接,才能更好地抢占心智及注意力。

对于文旅行业,报告显示,33%的小镇新青年会选择旅游作为日常娱乐活动,89%每年至少外出旅游1次。在他们看来,旅游能够缓解生活压力、开阔视野。在出行方式上,由于路线时间安排灵活,适合家庭同游,自驾成为小镇新青年的出行首选。

而企业在面临这群全新的消费族群时,有待思考的内容也更多了。

福建农林大学国家菌草工程技术研究中心副主任林冬梅说,福建农林大学已为卢旺达提供菌草技术培训十多年,目前卢已有菌草菌袋生产企业50多家,3000多户农户生产菌草菇,许多学员已创业致富。

01 从小镇青年到小镇新青年

虽然小镇新青年们在审美需求与消费标准上逐渐与线上潮流看齐,但是,同时,地缘关系又深刻而持久地影响着他们。小镇生活,人际关系交往紧密,社交动态线上与线下异常同步,尤其是微信等社交工具的应用,更进一步地帮助他们沉淀了一个又一个精细化的圈层。报告显示,74%小镇新青年的资讯来源于社交媒体,37%在消费时会受到社群影响。

根据TMI腾讯营销洞察的数据,小镇家庭乘用车的渗透率正在超越一二线城市家庭,且贷款购车观念与大城市并无差别,汽车金融与主机厂们的增量很有可能将诞生在这里。

而这也是社交电商能在五环外异军突起的主要原因。对于身陷城市孤独症的一二线青年来说,现实社交圈子不断缩小。网络社交圈子虽然繁茂,但网线一拔,各回各家,无法像小镇新青年一样能经营好更容易维护关系、促进转化的圈层。

小镇青年,一夜成名。

汽车行业也是如此。比起一二线城市拥堵的交通,下沉市场有着无比广阔的行驶空间,这也意味着乘用车的使用场景更多,对于小镇新青年来说,拥有汽车的便捷性更为显著。

像是小程序之类的新兴媒介,从使用者年龄结构来看,都通过年轻人引领风潮,而小镇新青年其实是核心用户,他们不仅在使用产品,同时也在利用这些媒介、平台创造价值。小镇新青年已成为值得商业世界重视的「新流量」,品牌下沉更应注重利用线上渠道与之沟通。

腾讯广告TMI腾讯营销洞察在最新发布的研究报告《正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告》中,重新界定了小镇青年,并在小镇与青年中加了一个字:新。

线下市场的资源匮乏,也同样说明线下提供给娱乐休闲行业的空间仍然巨大。这也是为什么很多明星演唱会越来越往三四线城市开的原因。

在TMI腾讯营销洞察看来,小镇新青年的底色,是借助城镇化发展和科技创新弥平的信息时差,是越来越多的小镇回流青年与小镇本土青年的交流融合。

由于各地日偏食的发生时间并不一致,因而公众在观测时,一定要搞准当地日偏食发生时间。

为期25天的培训班由中国商务部主办、福建农林大学承办。福建农林大学国家菌草工程技术研究中心专家培训卢旺达高校教师、政府技术员、私营企业和农村合作社人员等共45名学员,教授他们菌草种植、生产和加工等技术。

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03 商业世界新变量

而教育行业的前景则更加可期。大众认知中,回流的小镇新青年是在「逃离」大城市激烈竞争,回家过着安稳的生活,可能「不求上进」。

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